Исследование потребительского спроса в период «Черной пятницы» в Украине

21.10.2019 В'ячеслав Верстюк

Про­вай­дер ски­док Picodi про­вел иссле­до­ва­ние потре­би­тель­ско­го спро­са в пери­од «Чер­ной пятни­цы» в Украи­не. Ана­ли­ти­ки про­ве­ли опрос летом 2018 года сре­ди респон­ден­тов из 55 стран через онлайн-пла­тфор­мы Picodi и Black-Friday.Global и срав­ни­ли тен­ден­ции в Украи­не и дру­гих стра­нах, пишет Retailers.

«Чер­ная пятни­ца» в Украи­не, как пра­ви­ло, начи­на­е­тся в четверг и дли­тся до кона меся­ца. В этом году она начне­тся 29 ноя­бря 2019 года. По дан­ным Black-Friday.Global за 2018 год про­да­жи в этот пери­од в Украи­не выро­сли на 410% по срав­не­нию с обычным днём.

Читати ще

«Чёр­ная пятни­ца» в Украи­не

В украин­ских мага­зи­нах рас­про­да­жи в пери­од «Чер­ной пятни­цы» появи­лись в 2014 году. Попу­ляр­ность рас­про­да­жи растет — по дан­ным опро­са Black-Friday.Global в 2018 году, о суще­ство­ва­нии рас­про­даж зна­ют 88% украин­цев, а 30,09% — при­мет уча­стие в рас­про­да­жах, что на 18,58% боль­ше, чем годом ранее.

В Украи­не спрос на пре­дно­во­го­дние скид­ки сохра­ня­е­тся при­мер­но на одном уров­не с 09:00 до 21:00. Пик при­хо­ди­тся на пол­день — 7,28% днев­но­го тра­фи­ка (такие дан­ные зафи­кси­ро­ва­ны в 2018 году).

Неко­то­рые ритей­ле­ры про­во­дят presale или подго­тов­ку к рас­про­да­же уже с поне­дель­ни­ка. Тем не менее, пик поль­зо­ва­тель­ско­го тра­фи­ка в боль­шин­стве стран фикси­ру­е­тся в один и тот же день — в пятни­цу (33% по дан­ным Google Trends), хотя заин­те­ре­со­ван­ность посте­пен­но растёт с поне­дель­ни­ка. На четверг при­хо­ди­тся 24,7% запро­сов, а к суб­бо­те актив­ность пада­ет до уров­ня втор­ни­ка.

Топ-5 това­ров «Чёр­ной пятни­цы» в Украи­не

Ста­ти­сти­ка после­дних лет пока­зыва­ет, что в Украи­не в пер­вую пятёр­ку вхо­дят сле­ду­ю­щие кате­го­рии: оде­жда, обу­вь, быто­вая техни­ка, эле­ктро­ни­ка и косме­ти­ка и пар­фю­ме­рия. При этом 38% украин­цев ука­зыва­ют, что уже опре­де­ли­лись с поку­пкой. В сре­днем на одно­го уча­стни­ка рас­про­даж в Украи­не при­хо­ди­тся 3,8 куплен­ных това­ра.

Сре­дняя скид­ка по Украи­не в день рас­про­даж сов­сем незна­чи­тель­но умень­ши­лась (с 66% в 2017 году до 64% в 2018). При этом цифры пра­кти­че­ски сов­па­да­ют со ски­до­чными ожи­да­ни­я­ми украин­цев в этот день (62%).

Как отме­ча­ют соста­ви­те­ли иссле­до­ва­ния, в Украи­не ритейл может пре­дло­жить нео­жи­дан­но высо­кие скид­ки.

Кана­лы поку­пок

Украин­цы пла­ни­ру­ют уча­ство­вать в рас­про­да­жах в онлай­не (17,65%) и в офлай­не (13,73%). Искать пре­дло­же­ния в несколь­ких кана­лах будут 68,62% поку­па­те­лей. При этом те из них, кто не огра­ни­чи­тся одним кана­лом, гото­вы потра­тить 3139 гри­вен.

Чуть более поло­ви­ны поку­па­те­лей из Украи­ны (53,4%) гора­здо охо­тнее совер­ша­ют онлайн-поку­пки в «Чёр­ную пятни­цу» через теле­фон, 41,6% через ком­пью­тер и все­го лишь 4,9% через план­шет.