Эффективное продвижение - тренды 2020

11.10.2019 В'ячеслав Верстюк

С каждым годом можно наблю­дать сме­ну потре­би­тель­ских пред­по­чте­ний, что неи­збе­жно тре­бу­ет пои­ска новых мар­ке­тин­го­вых пра­ктик в про­дви­же­нии. Мар­ке­тин­го­вая инду­стрия зада­е­тся нема­ло­ва­жным вопро­сом «Что будет в трен­де?», «Какие новые инстру­мен­ты про­дви­же­ния «зай­дут»?» При этом над дан­ным вопро­сом рабо­та­ют как спе­ци­а­ли­сты в сфе­ре про­дви­же­ния и SEO, так и кли­ен­ты, пишет Rusability.ru.

Для веб-масте­ров вста­ет вопрос исполь­зо­ва­ния новых пои­ско­вых алго­ри­тмов, экспе­ри­мен­тов с сер­ве­ра­ми. Инду­стрия про­дви­же­ния сай­тов стол­кне­тся с исполь­зо­ва­ни­ем новых меха­ни­змов опти­ми­за­ции, пото­му как акту­аль­ное SEO и тен­ден­ции про­дви­же­ния пока­зываю, что рабо­та­ет сей­час, может уже через 2-3 года уста­реть. В резуль­та­те ста­рые под­хо­ды ста­но­вя­тся не толь­ко неэф­фе­ктив­ным, но и могут нав­ре­дить раскру­тке сай­та в прин­ци­пе. Все новые направ­ле­ния важно исполь­зо­вать вла­дель­цам сай­тов, что­бы не толь­ко сохра­нять сво­ей тра­фик и рей­тин­ги, но и удер­жи­вать пози­ции кон­ку­рен­то­сп­осо­бно­сти.

Трансформация контента

Уже сей­час можно гово­рить о серье­зных изме­не­ни­ях в каче­стве пре­до­став­ля­е­мо­го кон­тен­та. Кон­тент, как мар­ке­тин­го­вый инстру­мент, осно­ван на соз­да­нии и рас­про­стра­не­нии акту­аль­ной и востре­бо­ван­ной инфор­ма­ции, кото­рая не несет в себе рекла­мы това­ров или услуг, но в иде­а­ле помо­га­ет про­дви­гать про­дукт посред­ством каче­ствен­ной его пода­чи. Но как пра­ви­ло, целе­вые стра­ни­цы сай­тов не несут в себе эффе­ктив­но­го кон­тен­та и стро­я­тся, исхо­дя из клю­че­вых запро­сов в пря­мом или косвен­ном изло­же­нии. Еще недав­но ста­тьи игра­ли вто­ро­сте­пен­ную роль в про­дви­же­нии несмо­тря на то, что боты отли­чно про­пу­ска­ли про­дви­же­ние кон­тен­том, тем самым резуль­та­тив­ность рабо­ты сай­та росла. Но все это при­ве­ло к неко­то­рой несо­гла­со­ван­но­сти:

Читати ще

  • пока­за­те­ли рабо­ты копи­рай­те­ра строи­лись, исхо­дя из объе­ма и «замылен­но­сти» исполь­зу­е­мых клю­чей, вхо­жде­нию в рей­тинг основ­ных запро­сов, в то вре­мя как инфор­ма­тив­ность и поле­зность само­го текс­та остав­ля­ла желать лучше­го;
  • стру­кту­ра стра­ниц, как пра­ви­ло, не инте­ре­со­ва­ла веб-масте­ров, и меда­кон­тент носил услов­ный хара­ктер, что уж гово­рить о важно­сти расши­ре­ния семан­ти­че­ско­го ядра – дан­ная тема­ти­ка пра­кти­че­ски не затра­ги­ва­лась в вопро­сах эффе­ктив­но­го про­дви­же­ния.

Все это отра­зи­лось на тен­ден­ци­ях пои­ско­вых систем, зато­чен­ных под тре­бо­ва­ния поль­зо­ва­те­ля, кото­рые повыси­ли кри­те­рии оцен­ки реле­ван­тно­сти. Уже сей­час поле­зность и эффе­ктив­ность кон­тен­та опре­де­ля­е­тся бота­ми, зато­чен­ными на само­обу­че­ние по сло­жным алго­ри­тмам оцен­ки, что­бы сайт выве­сти в ТОП. При этом идёт деталь­ная гра­да­ция запро­сов (высо­ко­ча­сто­тные, сре­дне­ча­сто­тные, низ­ко­ча­сто­тные и микро­ча­сто­тные), фра­гмен­та­ция клю­че­вых фраз, разме­щен­ных по все­му текс­ту, поиск тема­ти­че­ских слов и ассо­ци­а­ций.

Уже сей­час про­гно­зи­ру­е­тся упо­тре­бле­ние ней­ро­се­тей, зато­чен­ных под потре­бно­сти каждо­го отдель­но­го поль­зо­ва­те­ля, отбор инфор­ма­ции под его запро­сы вне зави­си­мо­сти от фор­ма­тов и видов. На сов­ре­мен­ном эта­пе такие техно­ло­гии в постро­е­нии пои­ско­вых алго­ри­тмов позво­ля­ют выда­вать толь­ко око­ло 20% поле­зно­сти. Все это позво­ля­ет гово­рить о том, что пере­опти­ми­за­ция в бли­жай­шем буду­щем ста­нет уста­рев­шим инстру­мен­том, а на ее место при­дет каче­ствен­ный кон­тент.

Уже сей­час  исполь­зу­ю­тся филь­тры, кото­рые были трен­да­ми не толь­ко на про­тя­же­нии двух после­дних лет, но и опре­де­ля­ют пра­ви­ла рабо­ты с кон­тен­том в пер­спе­кти­ве. Лиди­ру­ю­щие пози­ции в пои­ско­вых выда­чах на запро­сы зани­ма­ют ста­тьи, обла­да­ю­щие выве­рен­ной акту­аль­но­стью, систем­но­стью, инфор­ма­тив­но­стью, стру­кту­рой, несу­щие досто­вер­ные дан­ные, поня­тные и удо­бные поль­зо­ва­те­лю, в то же самое вре­мя позво­ля­ю­щие выде­лить стра­ни­цу, сде­лать ее запо­ми­на­ю­щей­ся и яркой. На дан­ный момент в мар­ке­тин­ге стоит зада­ча о пре­до­став­ле­нии каче­ствен­ной инфор­ма­ции на досту­пных кана­лах, что­бы потре­би­тель смо­гу узнать о брен­де и после совер­шить поку­пку.

Big Data в SEO: секреты внедрения

С вне­дре­ни­ем новых алго­ри­тмов повыша­е­тся и мас­шта­бность ана­ли­за дан­ных, поэто­му акту­аль­ным ста­но­ви­тся поиск новых под­хо­дов в обра­бо­тке инфор­ма­ции.

Уже сей­час Google разра­бо­тал и пла­ни­ру­ет вне­дре­ние RankBrain – новой техно­ло­гии Big Data в пои­ско­вой систе­ме. Эта техно­ло­гия как искус­ствен­ный интел­лект постро­е­на по прин­ци­пу пре­обра­зо­ва­ния слов в мате­ма­ти­че­ские сим­во­лы, кото­рые с лег­ко­стью распо­зна­ю­тся пои­ско­вой систе­мой. Это позво­ля­ет нахо­дить смысло­вые клю­чи на стра­ни­цах даже при нето­чно­сти запро­са или неи­зве­стных сло­вах для Google. Машин­ное обу­че­ние при этом строи­тся, исхо­дя из соб­ствен­ных пред­по­ло­же­ний, пои­ска ассо­ци­а­тив­ных слов и смыслов, свя­зан­ных фраз.

В пои­ско­вой систе­ме Yandex в каче­стве такой техно­ло­гии для ана­ли­за дан­ных при­ме­ня­е­тся «Палех». Ею уста­нав­ли­ва­ю­тся логи­че­ские цепо­чки между запро­са­ми и стра­ни­ца­ми, даже если в целом общих клю­чей не наблю­да­е­тся.

Голосовой поиск и АМР: оптимизируем

Уже сей­час актив­но гово­рят о вне­дре­нии и пер­спе­кти­вах исполь­зо­ва­ния новых инстру­мен­тов разви­тия SEO, а имен­но опти­ми­за­ции запро­сов под голо­вой поиск и АМР. Толь­ко за про­шед­ший год согла­сно ана­ли­зу запро­сов в США голо­со­вым пои­ском поль­зу­ю­тся не менее 40% жите­лей, при этом боль­шин­ство из них явля­ю­тся вла­дель­ца­ми устройств на базе Android. Здесь через мобиль­ный пои­ско­вик выда­е­тся расши­рен­ный снип­пет, кото­рый можно как про­слу­шать, так и попасть через него на целе­вую стра­ни­цу.

Голо­со­вой поиск пре­дла­га­ет уни­каль­ную возмо­жность упро­стить оформ­ле­ние зака­зов. Одна­ко для ее апро­ба­ции понад­о­би­ться вре­мя, пре­жде чем поку­па­тель при­выкнет зака­зывать товар в устной фор­ме, про­сто задав его пара­ме­тры, а не опи­ра­ясь исклю­чи­тель­но на визу­аль­ную оцен­ку.

Еще одним дети­щем Google явля­е­тся систе­ма АРМ (Accelerated Mobile Pages). Идея акту­аль­ная и про­грес­сив­ная. Позво­ля­ет быстро полу­чить доступ к текс­то­вым мате­ри­а­лам, пои­ско­вой систе­ме, виде­о­фай­лам через мобиль­ные устрой­ства, тем самым повышая прои­зво­ди­тель­ность и про­сто­ту исполь­зо­ва­ния. Для их реа­ли­за­ции исполь­зу­ю­тся прин­ци­пи­аль­но новые вер­сии HTML, JavaScript, что поло­жи­тель­но отра­зи­лось на ста­биль­но­сти и каче­стве рабо­ты. Техно­ло­гия уже рабо­та­ет в выда­че Google и в пер­спе­кти­ве может стать суще­ствен­ным факто­ром ран­жи­ро­ва­ния сай­тов.

Видеоконтент: принцип продвижения

Виде­о­кон­тент явля­е­тся пере­до­вым трен­дом в про­дви­же­нии и дизай­не сай­та 2020 года. Как пока­зыва­ет ана­лиз, поль­зо­ва­те­ли боль­ше дове­ря­ют и пони­ма­ют про­дукт, кото­рый сопро­во­жда­е­тся содер­жа­тель­ным роли­ком, неже­ли про­стым изло­же­ни­ем в текс­то­вой фор­ме. Мар­ке­то­ло­га­ми также отме­чен рост тра­фи­ка при исполь­зо­ва­нии реле­ван­тных видео.

Видео вос­при­ни­ма­е­тся поль­зо­ва­те­ля­ми как более лако­ни­чный и кон­стру­ктив­ный фор­мат кон­тен­та. Имен­но через виде­о­кон­тент можно полу­чить деталь­ную инфор­ма­цию о про­ду­кте. Поэто­му и наблю­да­е­тся повышен­ный инте­рес к про­е­ктам, содер­жа­щим роли­ки. Пои­ско­ви­ка­ми такие сай­ты выде­ля­ю­тся в пер­вую оче­редь.

Правила рекламы: как продвигать эффективно?

Разме­ще­ние рекла­мы на стра­ни­цах сай­тов явля­е­тся еще одним из исто­чни­ком при­были. Это уже тра­ди­ция, и поль­зо­ва­те­ля­ми ее пра­кти­че­ски не заме­ча­ют. Но все же суще­ству­ют неко­то­рые пра­ви­ла, пото­му как каче­ство и коли­че­ство пиа­ра вли­я­ет на основ­ные пока­за­ли пои­ско­вых систем (запре­щён­ный кон­тент, защи­та от нека­че­ствен­ной рекла­мы, пра­виль­ность в разме­ще­нии кон­тен­та с огра­ни­чен­ными усло­ви­я­ми, вне­шняя пода­ча реклам­но­го про­ду­кта и пр.).

Но несмо­тря на то, что рекла­ма явля­е­тся типи­чным кон­тен­том, встре­ча­ю­тся PR-про­ду­кты, кото­рые выхо­дят за рам­ки и пред­став­ля­ют рекла­му перед загруз­кой глав­ной стра­ни­цы.

Алго­ри­тма­ми это не игно­ри­ру­е­тся, и реа­кция сле­ду­ет мол­ни­е­но­сная. Как пра­ви­ло, такие сай­ты сра­зу отбра­сыва­ю­тся в пои­ско­вой систе­ме в конец рей­тин­га. Дан­ная тен­ден­ция не явля­е­тся нов­ше­ством, но тен­ден­ции про­дви­же­ния и разви­тие мар­ке­тин­га дикту­ют свои усло­вия, выде­ляя важную роль рекла­мы в SEO.

Теку­щее состо­я­ние и пер­спе­кти­вы SEO-про­дви­же­ния гово­рят о том, что несмо­тря на мас­су мне­ний  и про­гно­зов, важным оста­е­тся пони­ма­ние сво­е­го потре­би­те­ля, соз­да­ние каче­ствен­но­го и прив­ле­ка­тель­но­го кон­тен­та. Цифро­вой мир подвер­жен посто­ян­ным изме­не­ни­ям. Все это ска­зыва­е­тся на пои­ско­вой инте­гра­ции. Неко­то­рые трен­ды суще­ству­ют уже не пер­вый год, неко­то­рые появ­ля­ю­тся и тести­ру­ю­тся сов­сем недав­но. Что будет дей­стви­тель­но рабо­тать в 2020 году, можно толь­ко пре­ду­га­дывать, но в вопро­сах опти­ми­за­ции сер­ви­са выше­пе­ре­чи­слен­ное упу­скать нель­зя.