Контент-маркетинг при грамотном планировании куда эффективнее любой другой рекламы. Зная правила монетизирования информации в деньги, можно добиться многого. За информацией о том, что такое контент-маркетинг, мы обратились в агентство CMDIGITAL.
Контент-маркетинг – это целое и довольно перспективное направление, которое при грамотном подходе обеспечивает отличную отдачу и высокий уровень эффективности. Главное – это контент, который должен быть ярким, запоминающимся, эффективным, точно бьющим в цель. Правильная подача ценного контента – это уже половина успеха. Аудитория должна сама захотеть изучить предложение, а потому оно должно быть в удобном для «поглощения» и дальнейшего распространения виде.
Какой контент использовать?
Только интересный, запоминающийся, ценный для целевой аудитории. Цепляющая информация запоминается легко и просто. Контент должен выгодно выделяться в информационном хаосе, который царит на просторах сети. Контент-маркетинг приемлем и активно использует любой информационный поток, который может быть представлен в виде:
- Статей и графиков.
- Картинок и фотографий.
- Новостей и подкастов.
- Роликов и клипов.
- Видео и таблиц.
- Интервью и результатов различных исследований.
- Графиков и пр.
Характер контента может быть разнообразным – от информационного и научного до новостного и развлекательного, познавательного. Главное – это ценность поставляемой информации и удобство ее восприятия.
Какие каналы использует маркетинг для распространения контента?
Продвигать информацию, а вместе с ней и ресурс, торговую марку, бренд, компанию, продукцию или услуги рекомендуется в сети только самыми популярными путями – посредством:
- Сайта или соцсети.
- Email-рассылок.
- Блога или форума.
- Тематических площадок-партнеров.
- Образовательных и развлекательных видео и клипах.
Использование любых каналов будет эффективным, но чаще всего используются именно сайты и социальные сети.
Что эффективнее в контент-маркетинге?
- Инфографика – идеальный вариант для развития и раскрутки в перспективе. Ссылками на инфографику часто делятся пользователи.
- Статистика и графики – набирают большое количество отзывов.
- Контент, который доказал свою эффективность в прошлом. Судить об этом следует по реакции аудитории.
7 составляющих стратегии контент-маркетинга
Грамотно составленная стратегия контент-маркетинга – это свод определенных правил и порядка работы. Все это создается для продвижения виртуального проекта, компании, марки в сети. Для создания своего собственного плана эффективной работы используют прошлые успешные наработки, полученный опыт, знание конъюнктуры рынка, а также поведенческие факторы. Анализ работы популярных проектов и использование результатов также приносит положительный результат. Чтобы работа была максимально эффективной, важно уделить повышенное внимание семи главным составляющим успешной стратегии:
- Постановка задач и определение цели. Без этого движения вперед не будет. Цели должны быть достижимыми.
- Сегментация аудитории. Четкий выбор пользователей, для которых создается информация. Она будет разниться в зависимости от пола, положения, возраста, интересов, профессии, увлечений и пр.
- Сообщения о бренде/компании/продукции. Важно лаконично и емко сформулировать посыл для целевой аудитории и красиво его преподнести.
- Использование многоканальных точек соприкосновения. Распространять информацию только популярными и перспективными каналами, можно сразу несколькими.
- Выбор эффективных типов контента. Расчет на определенную аудиторию.
- Определение тематики статей. Поданная информация должна давать ответы на вопросы читателей, открывать что-то новое, быть ценной и полезной.
- Определение результатов. Важно определить особенности измерения результатов для понимания, достигнуты ли цели.
Поданная в правильном обрамлении информация не вызывает отторжения у читателя, становится эффективным маркетинговым инструментом.