Контент-маркетинг: как информация превращается в деньги

Кон­тент-мар­ке­тинг при гра­мо­тном пла­ни­ро­ва­нии куда эффе­ктив­нее любой дру­гой рекла­мы. Зная пра­ви­ла моне­ти­зи­ро­ва­ния инфор­ма­ции в день­ги, можно доби­ться мно­го­го. За инфор­ма­ци­ей о том, что такое кон­тент-мар­ке­тинг, мы обра­ти­лись в агент­ство CMDIGITAL.

Кон­тент-мар­ке­тинг – это целое и доволь­но пер­спе­ктив­ное направ­ле­ние, кото­рое при гра­мо­тном под­хо­де обе­спе­чи­ва­ет отли­чную отда­чу и высо­кий уро­вень эффе­ктив­но­сти. Глав­ное – это кон­тент, кото­рый дол­жен быть ярким, запо­ми­на­ю­щим­ся, эффе­ктив­ным, точно бью­щим в цель. Пра­виль­ная пода­ча цен­но­го кон­тен­та – это уже поло­ви­на успе­ха. Ауди­то­рия дол­жна сама захо­теть изу­чить пре­дло­же­ние, а пото­му оно дол­жно быть в удо­бном для «погло­ще­ния» и даль­ней­ше­го рас­про­стра­не­ния виде.

Какой контент использовать?

Толь­ко инте­ре­сный, запо­ми­на­ю­щий­ся, цен­ный для целе­вой ауди­то­рии. Цепля­ю­щая инфор­ма­ция запо­ми­на­е­тся лег­ко и про­сто. Кон­тент дол­жен выго­дно выде­ля­ться в инфор­ма­ци­он­ном хао­се, кото­рый царит на про­сто­рах сети. Кон­тент-мар­ке­тинг при­ем­лем и актив­но исполь­зу­ет любой инфор­ма­ци­он­ный поток, кото­рый может быть пред­став­лен в виде:

• Ста­тей и гра­фи­ков.
• Кар­ти­нок и фото­гра­фий.
• Ново­стей и под­ка­стов.
• Роли­ков и кли­пов.
• Видео и таблиц.
• Интер­вью и резуль­та­тов разли­чных иссле­до­ва­ний.
• Гра­фи­ков и пр.

Хара­ктер кон­тен­та может быть разно­обра­зным – от инфор­ма­ци­он­но­го и научно­го до ново­стно­го и разв­ле­ка­тель­но­го, позна­ва­тель­но­го. Глав­ное – это цен­ность постав­ля­е­мой инфор­ма­ции и удоб­ство ее воспри­я­тия.

Какие каналы использует маркетинг для распространения контента?

Про­дви­гать инфор­ма­цию, а вме­сте с ней и ресурс, тор­го­вую мар­ку, бренд, ком­па­нию, про­ду­кцию или услу­ги реко­мен­ду­е­тся в сети толь­ко самыми попу­ляр­ными путя­ми – посред­ством:

• Сай­та или соцсе­ти.
• Email-рас­сылок.
• Бло­га или фору­ма.
• Тема­ти­че­ских пло­ща­док-пар­тне­ров.
• Обра­зо­ва­тель­ных и разв­ле­ка­тель­ных видео и кли­пах.

Исполь­зо­ва­ние любых кана­лов будет эффе­ктив­ным, но чаще все­го исполь­зу­ю­тся имен­но сай­ты и соци­аль­ные сети.

Что эффективнее в контент-маркетинге?

• Инфо­гра­фи­ка – иде­аль­ный вари­ант для разви­тия и раскру­тки в пер­спе­кти­ве. Ссыл­ка­ми на инфо­гра­фи­ку часто деля­тся поль­зо­ва­те­ли.
• Ста­ти­сти­ка и гра­фи­ки – наби­ра­ют боль­шое коли­че­ство отзывов.
• Кон­тент, кото­рый дока­зал свою эффе­ктив­ность в про­шлом. Судить об этом сле­ду­ет по реа­кции ауди­то­рии.

7 составляющих стратегии контент-маркетинга

Гра­мо­тно состав­лен­ная стра­те­гия кон­тент-мар­ке­тин­га – это свод опре­де­лен­ных пра­вил и поряд­ка рабо­ты. Все это созда­е­тся для про­дви­же­ния вир­ту­аль­но­го про­е­кта, ком­па­нии, мар­ки в сети. Для соз­да­ния сво­е­го соб­ствен­но­го пла­на эффе­ктив­ной рабо­ты исполь­зу­ют про­шлые успе­шные нара­бо­тки, полу­чен­ный опыт, зна­ние конъюн­кту­ры рын­ка, а также пове­ден­че­ские факто­ры. Ана­лиз рабо­ты попу­ляр­ных про­е­ктов и исполь­зо­ва­ние резуль­та­тов также при­но­сит поло­жи­тель­ный резуль­тат. Что­бы рабо­та была макси­маль­но эффе­ктив­ной, важно уде­лить повышен­ное вни­ма­ние семи глав­ным состав­ля­ю­щим успе­шной стра­те­гии:

1. Поста­нов­ка задач и опре­де­ле­ние цели. Без это­го дви­же­ния впе­ред не будет. Цели дол­жны быть дости­жи­мыми.
2. Сегмен­та­ция ауди­то­рии. Четкий выбор поль­зо­ва­те­лей, для кото­рых созда­е­тся инфор­ма­ция. Она будет разни­ться в зави­си­мо­сти от пола, поло­же­ния, возра­ста, инте­ре­сов, про­фес­сии, увле­че­ний и пр.
3. Сооб­ще­ния о бренде/компании/продукции. Важно лако­ни­чно и емко сфор­му­ли­ро­вать посыл для целе­вой ауди­то­рии и кра­си­во его пре­по­дне­сти.
4. Исполь­зо­ва­ние мно­го­ка­наль­ных точек сопри­ко­сно­ве­ния. Рас­про­стра­нять инфор­ма­цию толь­ко попу­ляр­ными и пер­спе­ктив­ными кана­ла­ми, можно сра­зу несколь­ки­ми.
5. Выбор эффе­ктив­ных типов кон­тен­та. Расчет на опре­де­лен­ную ауди­то­рию.
6. Опре­де­ле­ние тема­ти­ки ста­тей. Подан­ная инфор­ма­ция дол­жна давать отве­ты на вопро­сы чита­те­лей, открывать что-то новое, быть цен­ной и поле­зной.
7. Опре­де­ле­ние резуль­та­тов. Важно опре­де­лить осо­бен­но­сти изме­ре­ния резуль­та­тов для пони­ма­ния, дости­гну­ты ли цели.

Подан­ная в пра­виль­ном обрам­ле­нии инфор­ма­ция не вызыва­ет оттор­же­ния у чита­те­ля, ста­но­ви­тся эффе­ктив­ным мар­ке­тин­го­вым инстру­мен­том.

Костянтин Гордієвський

Пишу мате­рі­а­ли на теми під­при­єм­ни­цтва. Слід­кую за мага­зи­на­ми, про­дав­ця­ми та поку­пця­ми 😉