Трафик со смартфонов за год вырос на 50%, а с планшетов – на 60%, при этом трафик с компьютеров также продолжил рост.
Об этом заявила директор по маркетингу интернет-магазина одежды и обуви LeBoutique Юлия Шилова.
«По итогам ноября доля продаж через мобильные устройства составила 25%. Декабрь планируем закрыть с показателем 26-27%. А на 2016 год планируем выйти на средний показатель по году в 30%»,- сообщает она.
При этом, по словам эксперта, конверсия из трафика в покупки со смартфонов выросла в 1,9 раз, догнав показатели конверсии в десктопной версии.
«Кроме того, количество пользователей мобильных приложений также увеличилось за этот год в 103,2 раза в Android и в 34,9 раза – в iOS. В декабре продажи через мобильные устройства в сравнении с февралем увеличатся в 69 раз в приложении Андроид и в 28 – в iOS. Что интересно, вопреки нашим ожиданиям, пользователи мобильных приложений – не только наши постоянные лояльные покупатели, но и люди, которые даже не были зарегистрированы в клубе до установки приложений», – рассказывает Юлия Шилова.
Среди причин, которые сказались на увеличении мобильного трафика, эксперт называет, прежде всего, появление мобильного интернета и увеличение доли украинских пользователей смартфонов.
С другой стороны, это целенаправленная работа с мобильным трафиком со стороны LeBoutique.
«За этот год мы выпустили несколько обновлений мобильных приложений и запустили мобильную версию сайта», – констатирует эксперт.
Делая прогнозы на 2016 год, директор по маркетингу интернет-магазина одежды и обуви LeBoutique подчеркивает, что следующий год пройдет под девизом: «Мобилизируйся или уходи с рынка».
«Мы ожидаем роста цен на мобильную рекламу, появления нового рекламного инвентаря и, конечно же, повсеместного усиления компетенций в сфере мобайла. Это не значит, что у всех будут феноменальные темпы роста мобильного трафика. Для того, чтобы это произошло, необходимо провести соответствующую работу: определить приоритет, создать или улучшить платформу, обеспечить компетенцию в команде маркетинга, аналитики и IT», – резюмирует Юлия Шилова.
Проанализировав структуру своих продаж, LeBoutique составил рейтинг регионов, покупатели которых наиболее активно делают покупки в шопинг-клубе через мобильные устройства.
Топ-10 регионов в Android-приложении:
1. Киев – 41,65%
2. Днепропетровская область – 7,04%
3. Одесская область – 6,18%
4. Донецкая область – 5,67%
5. Харьковская область – 5,61%
6. Запорожская область – 4,05%
7. Львовская область – 3,93%
8. Николаевская область – 2,34%
9. Киевская область – 2,33%
10. Закарпатская область – 2,33%
Топ-10 регионов для iOS-приложения:
1. Киев – 41,48%
2. Днепропетровская область – 8,03%
3. Одесская область – 7,96%
4. Харьковская область – 5,98%
5. Львовская область – 4,67%
6. Донецкая область – 4,66% (разница в трафике 30% в сравнении с андроидом)
7. Запорожская область – 4,6%
8. Закарпатская область – 3,15% (разница в трафике почти в 2 раза)
9. Киевская область – 2,24%
10. Николаевская область – 2,19%