В Киеве откроется гипермаркет «real,-»

04.04.2012 Костянтин Гордієвський

Гипер­мар­кет «real,-» распо­ло­жи­тся в тор­го­во-разв­ле­ка­тель­ном цен­тре Ocean Plaza. Общая пло­щадь гипер­мар­ке­та, кото­рый будет распо­ло­жен на «минус» пер­вом эта­же ТРЦ, соста­вит 12 000 кв. м.

Новая кон­це­пция гипер­мар­ке­та «real,-», кото­рый ста­нет кру­пней­шим арен­да­то­ром Ocean Plaza, озна­ча­ет пере­ход от buying vision (точка зре­ния, ори­ен­ти­ро­ван­ная на постав­щи­ка) к customers’ needs vision (точка зре­ния, ори­ен­ти­ро­ван­ная на кли­ен­та).

«Думая над кон­це­пци­ей ново­го «real,-», мы пыта­лись понять, что для людей важно. Не ста­ра­лись пов­ли­ять на их логи­ку, а сами пол­но­стью пере­строи­лись под поку­па­те­лей: сде­ла­ли ассор­ти­мент по их логи­ке, поста­ви­ли стел­ла­жи и моро­зиль­ни­ки так, как им удо­бнее будет поку­пать, заде­ко­ри­ро­ва­ли мага­зин так, что­бы им было поня­тно, что где лежит, и было ком­фор­тно в нем нахо­ди­ться», - отме­тил гене­раль­ный дире­ктор ООО «реал,- Гипер­мар­кет Украи­на» Анто­ниу Бапти­шта.

Читати ще

Он также поде­лил­ся сле­ду­ю­щи­ми эле­мен­та­ми кон­це­пции буду­ще­го гипер­мар­ке­та:

Ассор­ти­мент гипер­мар­ке­та «real,-»

Фор­ми­ро­ва­ние ассор­ти­мен­та прои­схо­дит на осно­ве гло­баль­ных мар­ке­тин­го­вых иссле­до­ва­ний всех кате­го­рий това­ров. Иссле­ду­е­тся стиль потре­бле­ния в каждой товар­ной груп­пе, после чего опре­де­ля­е­тся необ­хо­ди­мая глу­би­на и широ­та ассор­ти­мен­та в каждой кате­го­рии. Това­ры подби­ра­ю­тся по прин­ци­пу «solution centers» (гото­вых реше­ний), пол­но­стью удов­ле­тво­ря­ю­щих потре­бно­сти поку­па­те­ля.

Осо­бое зна­че­ние при­да­е­тся соб­ствен­но­му прои­звод­ству: широ­кий ассор­ти­мент хле­бо-було­чных изде­лий, выпе­чки, кол­бас, мясных про­ду­ктов, сала­тов и блюд, гото­вых к упо­тре­бле­нию, прои­зво­ди­тся пря­мо в гипер­мар­ке­те «real,-». Гипер­мар­кет будет рабо­тать в сре­днем цено­вом диа­па­зо­не, чем будет отли­ча­ться от дру­гих объе­ктов подо­бно­го фор­ма­та.

Выклад­ка

Гипер­мар­кет поде­лен на пять основ­ных тема­ти­че­ских зон, каждая из кото­рых пред­став­ля­ет груп­пу одно­ро­дных потре­бно­стей:

- Мир разв­ле­че­ний (разв­ле­ка­тель­ная техни­ка и гадже­ты, кни­ги, диски, игру­шки, «Авто» и «Сде­лай сам»)

- Уход за собой («Оде­жда», «Обу­вь», «Кра­со­та», «Това­ры для детей»)

- Все для дома (быто­вые эле­ктро­при­бо­ры, текс­тиль, посу­да, сред­ства для ухо­да за домом)

- Гастро­ном (про­ду­кты пита­ния)

- Сезон­ные това­ры

Деко­ра­ции

В дизай­не ново­го мага­зи­на будут ори­ги­наль­но соче­та­ться тра­ди­ции и сов­ре­мен­ность. Цве­то­вое оформ­ле­ние отде­лов яркое, акту­аль­ное, исполь­зу­ю­тся обра­зы людей в разли­чных ситу­а­ци­ях. Будет вве­де­но боль­шое коли­че­ство обо­зна­че­ний для упро­ще­ния про­цес­са пои­ска нужно­го това­ра: «товар из ката­ло­га», «супер-про­мо» - наи­бо­лее выго­дное пре­дло­же­ние из про­мо-ассор­ти­мен­та, «соб­ствен­ное прои­звод­ство «real,-» и т.д. Деко­ра­ции вну­три отде­лов направ­ле­ны на то, что­бы помо­чь поку­па­те­лям сде­лать пра­виль­ный выбор.

 

OOO «реал,- Гипер­мар­кет» – украин­ское подра­зде­ле­ние неме­цкой сети гипер­мар­ке­тов real,-, тор­го­во­го подра­зде­ле­ния между­на­ро­дно­го хол­дин­га METRO Group. На сего­дня хол­динг METRO Group пред­став­лен более чем 2 100 мага­зи­на­ми в 34 стра­нах с общим коли­че­ством сотру­дни­ков более 290 000 чело­век. В Украи­не сеть гипер­мар­ке­тов «real,-» пред­став­ле­на дей­ству­ю­щим мага­зи­ном в Одес­се. Пер­вый гипер­мар­кет сети ново­го фор­ма­та впер­вые в Евро­пе откро­е­тся в ТРЦ Ocean Plaza в Кие­ве.

ТРЦ Ocean Plaza – кру­пней­ший в Кие­ве цен­траль­но-город­ской тор­го­во-разв­ле­ка­тель­ный центр (Down Town Shopping Center), строи­тель­ство кото­ро­го веде­тся на ул. Анто­но­ви­ча, 176, напро­тив выхо­да со стан­ции метро «Лыбид­ская». Общая пло­щадь пер­вой оче­ре­ди ТРЦ соста­вит 165 тыс. кв. м. Ее открытие запла­ни­ро­ва­но на осень 2012 года. В рам­ках ТРЦ Ocean Plaza будет пред­став­ле­но 300 мага­зи­нов изве­стней­ших брен­дов и 30 кон­це­пту­аль­ных ресто­ра­нов.

Пар­тне­ра­ми про­е­кта высту­па­ют ком­па­нии UDP и «К.А.Н. Деве­ло­пмент», эксклю­зив­ный бро­кер про­е­кта – ком­па­ния UTG («Украин­ская Тор­го­вая Гиль­дия»).

 

Comments are closed.