Велике повернення вінілу: як Lampala формує аналогову культуру в Україні.
Світовий тренд, що дістався України
Останнє десятиліття принесло несподіване — фізичні носії, які здавалися застарілими, знову в центрі уваги. За статистикою IFPI, з 2015 по 2022 роки світовий ринок вінілу виріс утричі, а окремі країни — США, Японія, Великобританія — побачили, як вініл випереджає цифрові продажі у певних сегментах. Причина — втома від перевантаженого стримінг-середовища, гіперспоживання та втрати емоційного зв’язку з музикою.
В Україні повернення аналогових форматів має особливий контекст. Поєднання війни, культурного переосмислення, уваги до власної ідентичності та потреба підтримки локального — створили умови для нового ставлення до музики. Люди хочуть чути “на повну”, торкатись, колекціонувати. Купівля платівки стала актом турботи — про себе, про виконавця, про спільну історію.
Молоді слухачі відкривають для себе радість повільного прослуховування, дорослі — повертаються до звичних форматів із теплом, а музиканти — все частіше самостійно ініціюють фізичні релізи. Вініл — це більше, ніж звук. Це відчуття часу, текстури, глибини.
Золотий час українського вінілу
З 2020 року ринок вінілових платівок в Україні виріс щонайменше на 120% (за даними маркетплейсів та нішевих рітейлерів). Але найпоказовіше — це не лише зростання, а зміна структури попиту. Українські виконавці, які раніше були представлені хіба що на компакт-дисках, сьогодні виходять на вінілі з повноцінними перевиданнями та ексклюзивними пресами.
Наприклад платівки Кому Вниз, Степана Гіги, Гайтани, Тіни Кароль та Ірини Білик отримують нову аудиторію — тих, хто шукає не лише музику, а спогади, ідентичність, відлуння культурного коду. Видання часто супроводжуються буклетами, архівними фото, оновленим мастерингом — усе це додає відчуття цінності.
Згідно з опитуванням Lampala серед своїх клієнтів, 68% покупців українських релізів вважають купівлю “способом підтримати артиста”, а 24% купують платівки як подарунок — тобто як об’єкт довіри й тепла. Це вже не просто носій. Це культурна дія.
Lampala: бренд, що формує спільноту
Lampala виникла не як черговий онлайн-магазин, а як культурна ініціатива. У 2021 році кілька ентузіастів — маркетологи, музиканти, культурологи та просто люди закохані у музику — об’єднали досвід і створили місце, яке мало би стати альтернативою масовим маркетплейсам. Ідея була проста: зробити так, щоб любов до музики не закінчувалась на кнопці “додати в кошик”.
Сьогодні Lampala — це більше, ніж рітейл. Це:
- онлайн-каталог з понад 15000 позицій вінілу, касет і CD;
- окрема лінійка книжок про музику, звукозапис і музикантів;
- активний Instagram з рілсами, відеооглядами і “живими” розпаковками релізів;
- блог з гідами, історіями альбомів, експертними порадами;
- сервіс підтримки, який розмовляє з клієнтами як з фанатами, а не покупцями;
- плідна співпраця з видавницями української музики на вінілі, яке розвиває український каталог.
Lampala вміє “показати музику з іншого боку”: вона емоційна, естетична, тиха, голосна, важлива. У текстах бренду відчувається не продаж, а пристрасть. У підборках — не алгоритм, а людський жест. У кожній платівці — історія, і команда бренду намагається її розповісти.
Формуючи цю спільноту, Lampala дає слухачам не просто звук, а контекст. Вона змінює ставлення до прослуховування, показуючи: аналогове — це не про ретро, це про глибину. І саме це робить бренд унікальним на українському ринку.
Лампала виникла як внутрішній проєкт у межах великої книжково-музичної компанії, але дуже швидко стала окремим брендом. Її ідея — об’єднати аналогову музику, книжки про звук, фан-культуру, аксесуари й освітній контент в єдину екосистему. Це не просто інтернет-магазин — це середовище.
На сайті можна знайти рідкісні вініли, касети, CD, супутні видання, обкладинки, антистатичні конверти, книжки про музику, теорію звуку, культурну історію. Відеоблог Lampala знайомить з історією жанрів, дає поради новачкам, розповідає про догляд і прослуховування. У кожному огляді — емоція, факт і причина слухати уважно.
Особлива увага — локальним артистам. Lampala працює з лейблами напряму, співпрацює з музикантами над новими релізами, планує власне видавництво, яке буде випускати альбоми на вінілі українських виконавців.
Що показують цифри
За пів року роботи інтернет-магагину вінілових платівок Lampala обробила понад 4 200 замовлень, з яких понад 1 800 припадають на українських артистів. Найшвидше розкуплені видання: Степан Гіга — “Кращі пісні”, “Кому Вниз”, “Ірини Білик”, та інших українських виконавців на вінілі. У 2026 очікується подвоєння каталогу локальних виконавців.
На сторінках Lampala працює декілька внутрішніх гідів, що допомагають вибрати платівку за жанром, форматом, обкладинкою, впливом на слухача. Це перетворює пошук на досвід, а не просто транзакцію.
Висновок
У час швидкого контенту, миттєвих рішень і алгоритмів, які вирішують замість нас — аналогове повертає право обирати усвідомлено. Вініл — це не технологія, це культура. І Lampala — це українська відповідь на потребу в глибшому, щирішому, емоційнішому досвіді прослуховування.
Долучайтесь до спільноти Lampala і відчуйте музику знову: lampala.com.ua