Пт. Мар 31st, 2023

Відключення електроенергії внаслідок масованих ракетних атак серйозно вплинули на роботу онлайн-магазинів та поведінку покупців. Тому гравці ринку електронної комерції розповіли, наскільки болючими була для них енергетична ситуація і як вони відновлюються після зими, пише ucsc.org.ua.

За даними порталу, найгіршою для українського e-commerce стала перша масована атака на енергетичну систему. Тоді, у жовтні 2022 року, трафік різко впав на 27%, а дохід на 60,68%.

Показники вдалося відновити у наступні 2-3 дні, але після запровадження віялових відключень світла в усіх онлайн-ритейлерів спостерігалося значне просідання як за трафіком, так і за доходом.

Ще один потужний обстріл у жовтні спричинив падіння трафіку на 12%, а доходу на 25%. За словами гравців ринку, у сам день обстрілу, якщо масово пропадає світло та інтернет, може бути просадка у 20%–50% замовлень.

Але у цьому випадку українці просто відкладали покупки і робили їх за кілька днів.

Також через відключення зріс попит на павербенки, power-станції, генератори, інвертори, діодне освітлення та інше.

Адаптація

У листопаді обстріли тривали, одна з ракетних атак в середині місяця спричинила падіння доходу на понад 20% і трафіку на понад 17%. В кінці листопада продажі просіли в середньому на 43%, а трафік знизився на 46%.

Але через рекламні кампанії з цього моменту показники стрімко пішли вгору. Саме з цього моменту у Цитрусі відзначили покращення ситуації.

Це можна пояснити тим, що з жовтня люди адаптувалися до нових умов та змогли повернутися до звичних покупок. У дні масованих обстрілів користувачі, зі зрозумілих причин, були не такі активні, але вже наступного дня кількість покупок та відвідувань сайту поверталися до середньостатистичної норми. Але й цей показник змінюється з часом, – кажуть в Цитрус.

У маркетплейсі також розповіли, що найбільше під час відключень світла, зріс попит на зарядні станції та павербанки. Крім цього, українці активно оновлювали свої старі смартфони та ноутбуки на моделі з більш витривалими акумуляторами. На цю категорію товарів виріс попит на 50%.

Суттєвий вплив відключення мали на ринок e-commerce у січні 2023 року. За оцінками онлайн-ритейлера Rozetka, у цей період ринок просів на 15%, тоді більш активно купували павербанки та генератори.

В лютому відбулось відновлення очікуваного рівня попиту передусім за рахунок відкладеного попиту січня. Прогнозувати подальше відновлення попиту наразі неможливо через велику кількість факторів, що впливають на рівень попиту та високу чутливість покупців до цих факторів, -розповідають у Rozetka.

Скасування графіків

Графіки відключень перестали діяти вже наприкінці лютого, але це не змінило активність клієнтів радикальним чином, зазначають в АЛЛО.

Кількість відвідувачів сайту цього ритейлера не змінилася. На той момент масово павербенки вже не купували, тому в АЛЛО спостерігали зменшення кількості онлайн-покупок на 5% за рахунок спаду попиту на енергообладнання. А от середній чек, навпаки, зріс на 5%.

У січні та лютому 2023 року генераторів стали купувати менше. Обсяг продажів повербанків повернувся до довоєнного рівня. Зараз запити клієнтів повертаються до звичайних. Загалом, місяць лютий – щороку це час загального спаду купівельної активності клієнтів після новорічної та відсутності підвищеного попиту на товари, – зазначає прес-служба АЛЛО.

У мережі Фокстрот розповіли, що інтернет-магазин має працювати та бути ефективною ланкою у бізнесі, а для цього потрібно залучати аудиторію не зважаючи на будь-які зовнішні фактори.

На відміну від фізичних магазинів, розташованих на вже існуючому фізичному трафіку, інтернет-магазини основну частину трафіку закуповують у відповідності з існуючими таргетами. Тобто, якщо потрібно на сайт привести, наприклад, 10 000 людей, ми їх знаходимо і приводимо без прив’язки до ситуації з електрикою, – каже e-commerce директор мережі Фокстрот Кирил Попов-Черкасов.

Також він зауважує, що близько 75% становить трафік з пристроїв, які мають достатній рівень автономної роботи і не потребують постійного підключення до електричної мережі.

За словами Попова-Черкасова, наразі, тенденція позитивна, ринок відновлюється і в компанії спостерігають поступове відновлення класичних товарних категорій.

Аудиторія значно зменшилась, як і купівельна спроможність, але з іншого боку, багато людей перейшло на покупки онлайн.

Україна за рівнем сервісу та розвитку саме омніканальних моделей бізнесу займає одне з перших місць у Європі. Тобто в нас дуже гарна сервісна база, котра покриває весь ланцюг – від здійснення покупки до швидкого та зручного отримання товару. Це є беззаперечна перевага та основний драйвер для подальшого відновлення та зростання онлайн-ринку, в тому числі за рахунок тих покупців, котрі в цьому році в деякій мірі вимушено вперше скористалися саме онлайн-магазинами та мали змогу протестувати зручність сервісу, – резюмує Кирило Попов-Черкасов.

У Цитрус наголошують, що користувачі змінили свої пріоритети в покупках, але потреба в якісних засобах зв’язку та інструментах для роботи зараз гостріша, ніж будь-коли.

Наразі українці готуються до теплого сезону і почали активно купувати електротранспорт, але середній чек майже не змінився.

Продовжуючи перегляд Ua-Retail.com Ви підтверджуєте, що ознайомилися з Політикою конфіденційності, Правилами користування сайтом та згодні з використанням файлів cookies.
Cookies settings
Згоден
Privacy & Cookie policy
Privacy & Cookies policy
Cookie name Active

Privacy Policy

What information do we collect?

We collect information from you when you register on our site or place an order. When ordering or registering on our site, as appropriate, you may be asked to enter your: name, e-mail address or mailing address.

What do we use your information for?

Any of the information we collect from you may be used in one of the following ways: To personalize your experience (your information helps us to better respond to your individual needs) To improve our website (we continually strive to improve our website offerings based on the information and feedback we receive from you) To improve customer service (your information helps us to more effectively respond to your customer service requests and support needs) To process transactions Your information, whether public or private, will not be sold, exchanged, transferred, or given to any other company for any reason whatsoever, without your consent, other than for the express purpose of delivering the purchased product or service requested. To administer a contest, promotion, survey or other site feature To send periodic emails The email address you provide for order processing, will only be used to send you information and updates pertaining to your order.

How do we protect your information?

We implement a variety of security measures to maintain the safety of your personal information when you place an order or enter, submit, or access your personal information. We offer the use of a secure server. All supplied sensitive/credit information is transmitted via Secure Socket Layer (SSL) technology and then encrypted into our Payment gateway providers database only to be accessible by those authorized with special access rights to such systems, and are required to?keep the information confidential. After a transaction, your private information (credit cards, social security numbers, financials, etc.) will not be kept on file for more than 60 days.

Do we use cookies?

Yes (Cookies are small files that a site or its service provider transfers to your computers hard drive through your Web browser (if you allow) that enables the sites or service providers systems to recognize your browser and capture and remember certain information We use cookies to help us remember and process the items in your shopping cart, understand and save your preferences for future visits, keep track of advertisements and compile aggregate data about site traffic and site interaction so that we can offer better site experiences and tools in the future. We may contract with third-party service providers to assist us in better understanding our site visitors. These service providers are not permitted to use the information collected on our behalf except to help us conduct and improve our business. If you prefer, you can choose to have your computer warn you each time a cookie is being sent, or you can choose to turn off all cookies via your browser settings. Like most websites, if you turn your cookies off, some of our services may not function properly. However, you can still place orders by contacting customer service. Google Analytics We use Google Analytics on our sites for anonymous reporting of site usage and for advertising on the site. If you would like to opt-out of Google Analytics monitoring your behaviour on our sites please use this link (https://tools.google.com/dlpage/gaoptout/)

Do we disclose any information to outside parties?

We do not sell, trade, or otherwise transfer to outside parties your personally identifiable information. This does not include trusted third parties who assist us in operating our website, conducting our business, or servicing you, so long as those parties agree to keep this information confidential. We may also release your information when we believe release is appropriate to comply with the law, enforce our site policies, or protect ours or others rights, property, or safety. However, non-personally identifiable visitor information may be provided to other parties for marketing, advertising, or other uses.

Registration

The minimum information we need to register you is your name, email address and a password. We will ask you more questions for different services, including sales promotions. Unless we say otherwise, you have to answer all the registration questions. We may also ask some other, voluntary questions during registration for certain services (for example, professional networks) so we can gain a clearer understanding of who you are. This also allows us to personalise services for you. To assist us in our marketing, in addition to the data that you provide to us if you register, we may also obtain data from trusted third parties to help us understand what you might be interested in. This ‘profiling’ information is produced from a variety of sources, including publicly available data (such as the electoral roll) or from sources such as surveys and polls where you have given your permission for your data to be shared. You can choose not to have such data shared with the Guardian from these sources by logging into your account and changing the settings in the privacy section. After you have registered, and with your permission, we may send you emails we think may interest you. Newsletters may be personalised based on what you have been reading on theguardian.com. At any time you can decide not to receive these emails and will be able to ‘unsubscribe’. Logging in using social networking credentials If you log-in to our sites using a Facebook log-in, you are granting permission to Facebook to share your user details with us. This will include your name, email address, date of birth and location which will then be used to form a Guardian identity. You can also use your picture from Facebook as part of your profile. This will also allow us and Facebook to share your, networks, user ID and any other information you choose to share according to your Facebook account settings. If you remove the Guardian app from your Facebook settings, we will no longer have access to this information. If you log-in to our sites using a Google log-in, you grant permission to Google to share your user details with us. This will include your name, email address, date of birth, sex and location which we will then use to form a Guardian identity. You may use your picture from Google as part of your profile. This also allows us to share your networks, user ID and any other information you choose to share according to your Google account settings. If you remove the Guardian from your Google settings, we will no longer have access to this information. If you log-in to our sites using a twitter log-in, we receive your avatar (the small picture that appears next to your tweets) and twitter username.

Children’s Online Privacy Protection Act Compliance

We are in compliance with the requirements of COPPA (Childrens Online Privacy Protection Act), we do not collect any information from anyone under 13 years of age. Our website, products and services are all directed to people who are at least 13 years old or older.

Updating your personal information

We offer a ‘My details’ page (also known as Dashboard), where you can update your personal information at any time, and change your marketing preferences. You can get to this page from most pages on the site – simply click on the ‘My details’ link at the top of the screen when you are signed in.

Online Privacy Policy Only

This online privacy policy applies only to information collected through our website and not to information collected offline.

Your Consent

By using our site, you consent to our privacy policy.

Changes to our Privacy Policy

If we decide to change our privacy policy, we will post those changes on this page.
Save settings
Cookies settings