Европейское Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) опубликовало свежее исследование о рынке интернет-рекламы AdEx Benchmark 2019. Презентация опубликована на сайте IAB Europe. Исследование проводилось на основе данных из 28 стран, пишет Retailers со ссылкой на издание Liga.
Объем европейского рынка рекламы составил EUR 64,8 млрд. Это на 33,2 млрд больше, чем в 2013 году, то есть с тех пор рынок вырос более чем вдвое. Украина заняла первое место по динамике роста за 4 года. 9 из 10 лидеров по этому показателю – из Центральной и Восточной Европы, отмечают аналитики.
В 2019 году рынок онлайн-рекламы впервые превзошел другие медиа – объем рынка рекламы в них аналитики оценили в EUR 63,7 млрд. С 2010 года очевидна динамика уменьшения доли этих медиа и роста интернет-рекламы.
По данным исследования, мобильная реклама впервые заняла большую долю рынка, чем десктопная. Среди форматов растет доля видео – она достигла 30%.